中国美术学院创意产业发展公司在中国美术学院许江院长和宋建眀副院长的亲自策划和具体指导下,先后参与了本次世博会中的城市生命馆(主题馆)、浙江馆、杭州馆、宁波馆、以及中国馆·贵宾厅的场馆设计和相关影视拍摄、制作,“江南广场”地景艺术、沿江景观带雕塑等十个项目的策划设计。其中中国馆·贵宾厅的室内设计和艺术品创作组织,城市生命馆设计管理,宁波滕头案例馆设计管理,杭州“五水共导”馆设计和布展由我公司直接操作。
几乎每个世博项目的竞争都是一场“消耗战”。以杭州馆为例:2008年初,上海世博局向全球招标“城市最佳实践区”优秀案例。我院周刚教授领衔设计的杭州馆概念方案在全球106个城市自荐、上百个国际组织推荐,历经国际遴选委员会层层评审,杭州“五水共导”案例从200多个案例中脱颖而出,入选城市最佳实践区“可持续城市化”领域展馆。概念方案中标后,杭州市又在全国范围内筛选十家设计和施工单位,经过半年考察进四强,经专家组反复评选确定我公司为最终中标机构。杭州馆竞标过关斩将历时两年,前后艺术创作七稿,我院教授、设计师和研究生等40多名专业人员参与设计创作。
2、“创新,是世博会的灵魂”,但是创新,不仅体现在新建筑、新技术的硬件创新,更渗透在世博会软件建设的每一个“细胞”之中,那么,这两方面的“创新”将如何表现?
诚如所言,创新始终贯穿于我们参与的每项世博项目中。以浙江馆的外围“竹立方”为例,以合金材料构成竹子本身,内藏能变换3370种颜色的节能LED光源,可随时从竹子的枯黄直至翠绿,反映四季更替、生生不息的精神;以特殊材料制成的4倍于普通水比重的液体作为投影屏更是前所未有的创新,随着剧场不断演变而从“水面”升降的浙江景观模型和以反映浙江馆“幸福城乡,美好家园”主题的影片天衣无缝的配合令观众叹为观止。截止4月30日,由观众手机拍摄上传网络影片的点击率突破60万次,好评如潮。
宁波滕头案例馆中的“天动地动”体验厅,随影片内容不断隆起和传递的气囊同样是设计师和专业工程人员历时7个月研发创新的结果,我们正在准备相关材料,计划将本次世博项目中的创新成果申报国家专利。
3、 在世博会的展示设计工作中,遇到最大的难题是什么?公司通过什么方式克服的?从一开始的“旁观者”身份,到现在“参与者”身份,对于世博会的看法有哪些改变?
创意的天马行空在真正落地攻关阶段成为设计师们的必须攻克的难关。能否顺利击败“拦路虎”决定了项目的精彩程度直至成败。我们为此专门邀请众多科研机构和大型企业共同研发,整合资源成为大家的共识。只要有一线实现创意的希望,就不惜付出百倍的努力,创意设计师日以继日地泡在实验室和车间,变身工程师和技术工人一项一项地将绝佳的创意将旁人看来异想天开的事情变成现实。
在投入世博项目的创作过程中,真正应验古人“书上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的至理名言。从关注了解世博会的意义和历史,许江院长等学院领导2000年参观德国汉诺威世博会,组织学科带头人参观2005年日本爱知世博会、2008年西班牙萨拉戈萨世博会,直至历时三年亲身投入世博会,其中克难攻坚、屡败屡战,自我加压的苦处难与君说。设计师们感慨良多,甚而发出“珍惜生命,远离世博”的调侃,深刻体会世博会蕴含的创新、进取、和平精神。
4、通过参与世博会的设计和搭建工作,对企业来说最大的收获是什么?世博会过后将 带给中国展览展示设计行业怎样的影响,是否会提升展示设计企业在会展业的地位?
中国美术学院创意产业发展公司参与上海世博会的两年多时间里,无论对企业和设计师们,最大的收获无疑就是切身体会惟有创新才是推进人类文明前进的原动力。创意创新是公司和员工成长的目标和出发点。在与市场各企业机构合作竞争中进一步明确高品质、高效率、高回报作为创意公司企业宗旨的重要性和必要性。践行“创意改造世界”引领企业核心价值观的自觉性。尤其是在城市生命馆这一主题馆中惟一由中国人主持设计的13000米大场馆。通过参观活力车站、循环管道、城市广场、生活街市各展厅,感悟“城市如同一个生命活体,城市生命健康需要人类共同善待和呵护”的主题,引发人们对地球家园的重新思考。
我认为世博后效应将深刻介入中国展览展示设计行业以至人们的日常生活中。优秀外国馆的主题演绎,理念创新、技术创新和最新成果运用将直接使得中国会展业迅速前进五至十年。将使日益升温的区域城市会展中心竞争白热化,使会展设计业在创意产业中占有前所未有的优势地位并影响高层决策者进一步重视会展业推动经济特别是转型升级过程中发挥的重要作用。
会展业的春天挟上海世博会东风如约而至。我们认为长达159年历史的世博会,不仅是人类创意、文化、科技的盛会,更是人类永不停息的进取精神的体现,是深刻影响人类生存状况和引领人类走向何方的文明曙光。
摘自于《中外会展》
附:余伟忠简介
现任职务:
中国美术学院资产经营有限公司总经理
中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监
中国建筑学会室内设计分会理事
浙江省创意设计协会副会长
长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作
主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区
主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》
编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍
承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目