袁由敏 / 中国美术学院教授

杭州 2022 年第十九届亚运会会徽设计及修改工作历经半年，鏖战九轮，终于 2018 年 8 月 6 日揭开面纱，在公众前亮相。作为中国美术学院一名教职员工，平面设计师，九月九号设计创作负责人，能够获此殊荣，我和团队都由衷欣慰。作为生活于杭州、工作于杭州的设计师，我们一直期望能够把自身专业知识服务到具体社会生产中去，期望为这座城市的经济建设及文化生产有所作为、有所担当。现在会徽已经发布，我们祝愿这个会徽能够胜任亚运会宣传推广所赋予的各项使命，也希望通过接下来的四年努力，构建系统、完善、实用的视觉应用系统。更希望本会徽与两年前杭州 G20 峰会会徽一起能够变成杭州这座城市以及生活在这座城市所有人的集体文化记忆。

一份成果凝聚了无数的汗水，由衷感激在设计及修改过程中给予我们帮助的所有人！感谢亚奥理事会及杭州市政府及亚运组委会的信任！尤其感谢来自中国美术学院专家组提出的很多具体修改意见！这其中包括以许江院长为组长的专家组对设计理念的充分肯定；对“潮头”形态修改的各种支招，宋建明教授在色彩提升工作的真知灼见，以及省长在字体部分深化上的具体指示等等，他们的意见能够让会徽修改工作每每进展到举步维艰时柳暗花明，每一条修改意见都让会徽修改工作往前迈出更扎实的一步。

会徽是杭州亚运会重要的视觉形象元素，也是展示杭州亚运会理念和中国文化的重要载体。会徽设计富有时代气息，富有活力与动感，契合奥林匹克精神，彰显举办城市杭州的人文底蕴和城市特质，具有鲜明的形象识别度和原创性，充分表达了广大民众对亚运盛会的热切期待。

杭州 2022 年第十九届亚运会会徽主体图形由扇面、钱塘江、潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成，下方是主办城市名称与举办年份的印鉴。扇面造型反映江南人文意蕴，赛道代表体育竞技，潮头彰显浙江人精神及体育竞技实质，互联网符号契合杭州城市特色，太阳图形是亚奥理事会的象征符号，也是历届亚运会会徽必须使用的官方元素。

亚运会会徽设计从会徽内涵、识别度建立、功能建立、文化视角及色彩环节五个层面展开。

2022 亚运会会徽应用效果图

一、会徽内涵 

平面设计本身只是一个信息载体，但是实质是传 达、宣传载体中承载的内容。亚运会是公众关注 的体育文化盛事，赋予亚运会会徽丰富内涵，得到社会公众认同，讲好杭州故事，是本会徽设计 的基本初衷。 

为何锁定“钱江潮水”？ 

九月九号设计经过长时间调研、分析、问题寻找，最终将关键词锁定“钱江潮水”，以此为主攻方向展开工作。那么，为何锁定“钱江潮水”？我们从四个层面展开： 

1、千古奇观 

世界范围内大江、大河有海潮涌动这一自然景观唯南美的亚马逊河和东亚的钱塘江，与亚马逊河不同的的是，杭州的钱塘潮涌这一自然现象历经数千年，观潮已变成独特的人文景观。苏轼有诗：“八月十八潮，壮观天下无。”能够将这独特的自然及人文景观转化成图腾，这是团队的原始冲动。 

2、体育精神 

本会徽设计视觉上舒缓、柔和，但在平静之中大潮涌动，“因看平地波翻起，知是沧浪鼎沸时。初似长平万瓦震，忽如员峤立鳌移”，而这种平地波翻起，沧浪鼎沸时的境界也正是体育竞技所追求、所提倡的，潮涌回应竞技，用弄潮儿比喻运动健儿，这是一个公众视角。 

3、浙江精神 

习总书记早在 2016 杭州 G20 峰会期间对浙江省委作出指示：“秉持浙江精神，干在实处、走在前列、勇立潮头”。 

4、良辰吉日 

八月十八潮，正当杭州亚运会开幕。 

二、建立识别度 

应该说，会徽的识别度、图形的创造力表现，是公众最为关心的一个问题。于此，我们做了两方面工作： 

1、建立世界范畴内重要体育赛事形象设计大数据，寻找体育赛事形象的共性。 

对这种共性的梳理可以让我们了解基本规律，同时避开“雷区”，从而创建一个全新的、未曾视觉体验过的会徽形象。设计过程中，我们反复把设计稿置入过往的 18 届会徽中，纵向比较，寻找问题。比如，团队梳理了奥运会、亚运会百年形象设计中色彩运用的演变规律，用数据参考修正也避免了主观色彩的使用。 

2、杭州城市形象的整体战略思考。 

大家有可能注意到，本次亚运会徽看着很眼熟，让人不禁想起 2016 年杭州 G20 峰会会徽设计。的确，团队设计过程中，反复将设计稿置入杭州历史重大事件，重要形象的设计中去，杭州城市标志、世界互联网大会、G20 峰会等等，希望这一连串的视觉形象都能围绕着“诗意”“知水”这样的话题展开。应该说，杭州市政府及亚运组委会最终的认可，也是对杭州市整体形象路径、设计策略这一思路的认可。相比全国其它城市，杭州有自己的语言，有自己的智慧。 

2022 亚运会会徽草稿

2022 亚运会会徽辅助图形，单项运动图标

2022 亚运会会徽设计过程稿

三、注重实用功能

会徽设计作为亚运会整体视觉形象设计的第一步，不仅仅只是会徽呈现，更是一个完整视觉系统的基础，这是一个不可逆的过程。我们必须把设计结果不断置入到具体印刷物料、场馆空间、数字媒体、城市宣传等实际应用中去测试，团队针对性的做了大量的工作。正是会徽设计方案的实际应用模拟给了评审委员会信心，我们得以走到第二步、第三步，直至最后完成。亚运会会徽设计任重道远，目前工作只是冰山一角浮现，作为一个现代主义者，视觉形象建立扎实、系统的实用功能，永远是比视觉、审美更为重要的任务。

四、文化乡愁

这些年国家一直提倡文化复兴，文化自信。九月九号设计早在十年前创立之初就确定了这一重要工作方向，很多项目都是在东方语境、全球视野这一出发点上展开的。让传统智慧活化，让公众、社会能够广泛接受，一直是团队的工作命题。我们把波兰海报之父托马耶夫斯基的一句话：“我一生都在致力寻找人人都能理解的符号”悬挂在工作室重要位置，提醒我们自己，什么才是中国人都熟悉的题材？什么才是大家喜好的图腾？没有什么沟通比妇孺皆知更为直接的了。

五、色彩环节

应该说本次会徽的色彩设计比较大胆，按照原有的概念“日出江花红胜火、春来江水绿如蓝”的设想，一开始进展的并不理想，甚至让人有些沮丧。水与火的主题、橙色与蓝色作为补色，中间色就是脏色，另外，大面积的蓝色色域比较难控制，总是显色不稳定。关键时间还是团队的工作方法给力。在宋建明老师（著名色彩学专家）支招后，我们重新梳理，寻找问题所在，梳理出百年奥运、亚运形象中的常用和未使用色域作为突破口；将互联网、屏显时代的色彩趋势作为可依据方向提出色彩方案。从结果看，色彩符合杭州地域特质，也在中国形象中有所区别。

2022 亚运会会徽应用效果图

选自《美美与共中国美术学院美丽中国实践成果特辑》