21世纪的第二个十年，中国开启了文化复兴“中国梦”的征程。作为世界一流艺术院校的中国美术学院，继续秉承“多元互动，和而不同”的学术思想，结合现代大学融教育、科研、文化传承创新和社会服务于一身的光荣使命，以中国美术学院核心创意力量为引擎，整合本土先进制造业，创造性地推出了综合文化创意自主品牌——敦品，希望以敦品的研发推广，探索中国文创产业的可持续发展之路，并为国人提供“当代中国精神世界和生活方式”的产品和服务，向世界展示我们“美丽中国”。
　　敦品之源
　　定名敦品，颇有一番寄寓。“敦”为多音多义字，我们熟知它为“dūn”，正如许江院长所期许之“敦厚、敦朴”，又有诚心诚意之意。“敦”字旁音为duì，是指流行于战国时期的古代食器。敦品，从定名之初，便被寄托了艺术产品回归生活，回归纯朴，回归本心的期许，是对这个比拼奢靡的社会一种无声召唤。
　　中国美术学院集全院之力开创这个自主品牌，并提出了“艺术生活化，生活艺术化”的口号，有两个希望。艺术生活化，希望艺术家立足生活原点来开展创作，与百姓分享艺术，分享文化。 正如85年前的那个春天，蔡元培先生在国立艺术院（中国美术学院前身）的开学典礼上的慷慨号召：号召艺术创造美，实现美，借以真正地完成人们的生活。生活艺术化，希望通过类似于“敦品”之类诸多“中国创造”自有品牌的努力下，提高国民的生活品质。故敦品，本质实为设计一种生活方式以及在这种生活方式背后的生活品味，倡导慢享的生活理念和“艺术生活，分享爱”的公益价值观，将艺术融于生活，让生活拥抱艺术。
　　为了这两个希望，敦品吸纳着美院悠久淳厚的艺术气息，依托产学研互动的国家级教学实验平台，结合各门学科之所长，汇集国内顶级艺术家、设计师作品，与科技结合，与经济接轨，与产业互助，创立了引领创意设计的新品牌，并建立了国内一流的设计师品牌联盟。
　　敦品四季
　　时逢85周年校庆，中国美术学院于2013年4月7日至9日举办了敦品四季·春季艺术典藏展。敦品四季，将定时推出中国美术学院各个专业优秀作品，以艺术满足大众需求。
　　此次春季艺术典藏展，将主要推出国画、书法、版画、陶艺几个方面的艺术品。国画，是中国传统文化的精髓，中国美术学院的中国画更是美术学国家重点学科中的高点，大师辈出，继承了中国传统绘画脉络，又“传统出新”地创新了时代绘画。书法，是中国传统文化艺术发展五千年来最具有经典标志的民族符号，而中国美术学院书法教育已历经50年，某种意义上代表了中国当代书法教育与学科建设的发展史，代表着书法人才培养的学科基础、人才规格、当代拓展的基本轨迹和方向建构。版画，具有用“简约概括的方式重新构建世界”的性格， 中国美术学院的版画是中国新兴版画运动的发祥地之一，“立足本土、直面周遭”，充分体现艺术对于社会的责任与担当，并在版画新媒介的开拓与譬如“水印”等传统技艺的传承上都颇有建树。陶艺，“将艺术与技术熔于一炉”，中国美院陶艺既有对陶艺表现的探索，又有器物造型的研究，既有架上艺术，又有生活良品。
　　此次典藏展将通过艺术品鉴、艺术收藏，立体展示学院国书版陶四个专业名师大家的得意之作和青年才俊的探索履迹，通过优秀中青年艺术家精品佳作的品鉴、收藏，以此引导艺术品投资和消费，使热爱艺术的民众，感受艺术，体验艺术，拥抱艺术。

附：余伟忠简介 

现任职务：

中国美术学院资产经营有限公司总经理

中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监

中国建筑学会室内设计分会理事

浙江省创意设计协会副会长

长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作

主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区

主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》

编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍

承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目