高校与创意实践的碰撞
杭州是一座有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市,也是中国经济发达、最具活力的长江三角洲中心城市之一。中国美术学院是在国内外享有盛誉、学科最完备、规模最齐整的高等艺术学府。长期以来,中国美术学院与杭州市达成了紧密的“名城名院”战略合作关系,这是杭州市建设“生活品质之城”的需要,是中国美术学院建设世界一流特色大学的需要,更是一份出于美院人生于兹、长于兹的相契之情。
中国美术学院创意产业发展公司作为中国美术学院和杭州市政府战略合作的纽带单位,一直以发展文化创意产业为中心,参与设计运营了一系列城市有机更新、城市美学设计、创意园区策划运行工作,包括杭州西溪国家湿地、南宋御街有机更新与综合提升、杭州林隐法云弄村、杭州城市整体美学营造等。在这其中,杭州市西湖创意谷、中国美术学院国家大学科技(创意) 园、杭州市白马湖生态创意城是我们参与策划设计与运营管理的三个重要的创意产业园区,他们从创建开始,与我们共同分享着文化创意蓬勃的前进力与创意产业敦实的改变力。
创意产业园的更新换代
创意产业园是创意产业重要的发展模式之一。由于产业的合作与互融,文化创意发展到一定程度时,相关的企业和机构在地理空间上首先进行集聚,形成产业组合、互补与合作,以产生孵化效应和整体辐射力。它是具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区,园区内形成了包括生产、发行、消费产供销一体的文化产业链。
我国较早出现的文化创意产业园绝大部分是由旧厂房和仓库改造而成,如北京的798、上海的田子坊,这些创意产业集聚区,利用现有建筑,按工业园区建设模式集聚,既创造了创意产业发展的平台,又保护了历史文化财产,将文化产业与工业历史建筑保护、文化旅游相结合,是建筑价值、历史价值、艺术价值和经济价值相结合的良好典范。但随着开发的同质化与产业链走向的偏差,这一代的文化创意产业园,面临同质竞争和招商困难的发展瓶颈、与当地居民生活相对隔离、缺乏本土文化资源的挖掘和对本地产业的融合拉动等问题,这种以植入式文化产业为主的发展方式,“筑巢引凤”,容易变形为“文化地产”。
这就催化了第一代文化创意产业园向第二代文化创意产业园的发展与转变。第二代文化创意产业园是植根于本土文化的文化生活园,它的核心理念是从文化创意产业到文化创意生活。以提升本土产业为目的,融研发、生产、 交易、交流、居住、休闲为一体,最终达到充分利用本土文化、自然与产业资源的创新整合,提升辐射圈内人们(特别是原住民)的生活品质,实现人与生态,城市与乡村,文化与产业之间的和谐共荣,提高当地人民的幸福生活感。
创意产业园的生活延续
西湖创意谷是我院较早策划运营的文化创意产业园,位于杭州核心城区上城区,由创意产业孵化基地、创意产业生活区、创意体验区等组成。园区在发展产业孵化区的同时发展展示交易区,启用全息流量商业生态运行模式,人文景观与自然生态景观有机融合,积极推动中国古文化、艺术产业经济圈的崛起。
中国美术学院国家大学科技(创意)园是中国第一个以创意为特色的国家大学科技园,位于杭州之江国家旅游度假区内,紧邻中国美术学院象山校区。它以新漫城、新民俗、新时尚为愿景,发展校区园区相融的创意社区,建设景区街区交叠的艺术城区,营造一个具有时代感、创业感的艺术生活家园。其中,凤凰·创意国际属于该园区的一部分,是原双流水泥厂改造而成,完整保留了水泥厂建筑群的质朴感官和极具层次的建筑分布形态。同时,水泥厂大型组合筒群和LOFT框架进行了内部使用价值的改造,使水泥厂这一特殊的工业建筑形态焕生为新生的现代创意办公展示空间。
创意产业园都在不同程度上考虑到艺术创意与生活的融合。然而,白马湖生态创意城在近几年的发展中,不仅以文化创意为核心动力,促进产业、生态和文化三者之间的有机融合、有机更新,共同提升,更是关注人的生活与产业有机结合,追求人与自然之间,人与人之间和谐共处,建立城乡文明交相辉映的幸福生活区。它既是结合文化创意产业与新农村建设的典范,又是第二代创意产业园的典型。
白马湖生态创意城位于杭州高新区(滨江)南部区块,是2008年开园的,最直接的目的是构建具有杭州特色的文化创意产业群,吸引有文化、有创意、高素质、高水平的人才来此发展,同时也考虑到办公、居住、会议、旅游、生活等复合功能。其中,山一村柴家坞的农居SOHO经过改造,赋予了时尚感、创意感和亲切感,优美的艺术景观和别致的建筑民居,与山坡、小路、池塘、艺术品相结合,以独有的模式将原住民、旅游者、工作者的关系融合而一。原住民通过出租房屋或经营增加收入,同时接收到新思想新文化,物质和精神生活不断提高;外来旅游者远离城市的喧嚣,享受自然山水,缓解工作压力,且能从原住民的生活和交流中体验到中国的传统文化和创意生活文化;创意工作者把生活和工作有机结合,享受自然山水和各种文化,并能得到良好的生活配套服务,既能从各种文化中得到学习,又能使自身的文化得到提升和推广。
创意产业园在向着幸福生活的功能迈进, 将创意设计、创意运营与创意生活结合起来,可产生更大的社会效益与经济效益。
结语
文化与创意是推动一个国家经济发展不竭的动力与源泉,创意产业园是文化创意产业重要的存在形式。在文化创意产业成为国民经济支柱产业的利好政策下,创意产业园孕育了特有的路径经历着发展与转型,开创了一条富有诗意的文商共济、和谐创业、幸福生活之道。让我们共同扬帆起航,高歌而行,用创意去创造美,用热情去传递美,用心去构建生活之美!
附:余伟忠简介
现任职务:
中国美术学院资产经营有限公司总经理
中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监
中国建筑学会室内设计分会理事
浙江省创意设计协会副会长
长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作
主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区
主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》
编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍
承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目