2012年1月17日,我公司2011年年会在安吉香溢度假村酒店召开。中国美术学院社会科学教学部主任、中国美术学院城乡统筹研究院院长、杭州市城市品牌办公室副主任曹增节受邀参加了会议,并为我们全体员工作“第五期创意大讲堂”。会议由中国美术学院创意产业发展公司总经理余伟忠主持。
会上,首先由曹增节教授主讲“创意策划的现实与思想基础——杭州城市品牌策划案例”。曹教授以杭州为例,通过图文并茂的表现形式,从以下六大方面和我们共同回顾了杭州近十年来城市品牌建设之路:
一、“生活品质之城”城市品牌建设的背景
二、杭州特色发展道路的探索
三、“生活品质之城”城市品牌
四、提升杭州生活品质的七大工程
五、杭州城市品牌建设的若干经验
六、杭州市城市品牌促进会基本框架与运作
曹教授认为,城市品牌的建设是一项巨大的系统工程,发展时间还很短,现在全国各个城市都在钻研,专业人员匮乏,这是一个巨大的市场。在全国文化创意产业进入大发展、大繁荣时期,他希望中国美术学院创意产业发展公司的年轻设计师们抓住机遇,提高自身专业能力,基于现实,基于历史,基于思维,积极投身到城市文化创意产业建设中,创造属于自己的灿烂事业。
余伟忠总经理对曹教授的精彩演讲作了总结,并提出公司全体员工应向曹教授取经,在做创意策划时,做到以下两点:严谨求实的自学态度、文化引领的创新思路、融入社会经济建设的奉献精神,基于现实,突出原创,推崇生活品质之城建设;尊重历史,有机结合,坚持文化可持续发展。
会议进入第二议程,余总首先对2011年我司开展的各大项目进行了盘点。2011年,在中共中央全面深化文化体制改革,推动社会主义文化大发展大繁荣和文化创意产业成为国家支柱产业的政策春风下,我司从杭州走向全国各地,从沿海发达地区走向欠发达地区,从物质层面走向人文精神的探索之路,把握文创产业的脉搏,紧跟时代的脚步,积聚学科优势,挖掘发展学院派文化创意力量。和谐创业的“白马湖模式”、最杭州的画外桐坞、最艺术的牡丹江镜泊小镇等都将在发展文化创意产业过程中起着主导和示范作用。同时,余总肯定了各部门所取得的工作成绩,并针对性地提出了一些宝贵的意见和建议。
此外,余总还重点介绍了“敦品”的工作进展。该项目开展几个月以来,我公司对敦品品牌的具体操作方式已有了深入的调研与探索,并针对敦品的商业模式形成了初步的系统化设计。在中国美术学院院领导的大力支持下,该品牌以“引领生活、扩大声誉、促进转型、萌养心智”为价值主张,提倡“以优势集聚为基、以创意服务为引、以学研产融通为本、以科学管理为要”,势将打造一条集产品设计、后期包装、营销一体化的品牌产业链。
最后,余总展望我司2012的美好蓝图,希望与全体员工一起头脑风暴,砺砥创意,携手共创美好的明天。
办公室 林之煦