新时代中国乡村振兴致力于赓续中华农耕文明,实现中国式现代化的乡村发展新篇章。我们认为新乡村共同体汇聚各路有利于乡村建设的资源力量,将在地资源、在地人文、在地人群和市场资本、数智科技、乡建人才等诸多要素凝聚在一起,将一个区域内的乡村作为一个整体,通过一个“共同联盟”,进行“共同规划”“共同建设”和“共同运营”,从而打造出区域乡村的“共同品牌”,成为先富带动后富,实现多方共赢的三生融合发展共同体。
2023年11月27日,白马湖生态创意城SOHO创意园十五周年、中国美术学院望境创意发展有限公司成立十五周年。正值乡村振兴发展的新阶段,为践履创意改造世界、梦想定义未来的望境创意价值观,促进白马湖模式迭代新发展,特此召开新时代乡村共同体白马湖论坛。论坛由中国美术学院望境创意发展有限公司、天尚设计集团有限公司、杭州南宫秀文化创意有限公司共同承办。本次论坛分为上午、下午和晚上三个单元,上午主题围绕“多元创新构建乡村共同体”,由九位来自乡村振兴领域头部企业负责人组成;下午主题围绕“地方创生驱动文创白马湖”,由六位知名专家分享;晚上活动为“美好乡村乐享艺术南宫秀”,南宫秀创始人王胜红从匠非遗30周年及南宫秀男装首次发布。此次论坛由浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙、中国美术学院城乡统筹综合研究院执行院长余伟忠担任学术主持,中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监许巧巧担任南宫秀晚会艺术主持。
十五年前,中国美术学院师生在白马湖这片土地上开展艺术创生实践。通过设计团队的艺术设计赋能,白马湖得到了有效的保护和优化。白马湖以“宜业、宜居、宜游、宜文”为发展定位,致力于推动城乡美学与文化创意产业的有机结合,激活当地全面振兴引擎,形成独特的白马湖模式。农居SOHO成为最大的特色和亮点,形成以文化创意产业为主,多元现代服务业为辅,传媒、设计、动漫特色突出的产业集群,展现出杭州和谐创业模式的生动局面,成为杭州建筑美学和城市美学示范区、浙江特色创意小镇、国家级文化创意产业示范园区、国家级文化和科技融合示范基地。
多元创新构建乡村共同体
Building a Rural Community through Diversified Innovation
浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙作为上午主题演讲的学术主持,认为乡村本是一个传统的共同体,乡村振兴后,乡村的发展和变化既快又大。其中包含三种力量,一种是政府的力量,一种是乡村村集体内生的力量,还有一种是社会的、市场的力量,这三种力量在推动乡村的振兴。但如今随着时代发展和乡村进一步变化,三个力量之间需要进行整合、重新谋划。此次论坛,正是为探讨共富机制新的解决方案而创办,因此乡村共同体话题的讨论,具有非常重要的价值和现实意义。
开场致辞
来庆峰
长河街道山一社区党委书记
长河街道山一社区党委书记来庆峰致欢迎辞。他表示,15年来白马湖走过的乡村振兴之路,在中国美术学院望境创意协同创新下,一路探索、一路前行,虽然过程艰辛,难得的是通过这些年的积淀,产业和人脉逐渐积累,吸引了一大批创新创业人士,让乡村农居得到了有效的保护和优化,文创产业和数字经济蓬勃发展。相信这次论坛的举办一定会迸发出乡村振兴之路新的火花,助力于山一社区拨开发展道路上的迷雾障碍,也必将会为各位创业大咖共同打造创业集群、促进产业繁荣作出积极的贡献。同时预祝本次论坛取得新的发展成效,活动圆满成功!
主题演讲
“多元创新构建乡村共同体”主题演讲由九位乡村振兴领域头部企业负责人共同分享:余伟忠《乡村共同体探索与实践》、鲍力《天尚乡村运营的思考与实践》、雷建华《作为产业的生活方式—以古堰画乡为例》、叶万红《旅游,让我们的乡村更具活力,生活更加美好》、杨关《中国大米优质高效之路》、刘松《“一地创富,周边带富,千村共富”的乡村运营探索》、汪崇斌《小业态大产业—运营让乡村更美好》、詹鹤《美好生活综合体的乡村实践》、王胜红《南宫秀非遗产业转化破局之道》。
《乡村共同体探索与实践》
余伟忠
中国美术学院城乡统筹综合研究院执行院长
中国美术学院望境创意发展有限公司董事长
在论坛上,中国美术学院城乡统筹综合研究院执行院长余伟忠代表望境创意和天尚集团首次提出了“新时代乡村共同体”理念。新时代乡村共同体是将一个区域内的乡村作为一个整体,通过一个“共同联盟”,进行“共同规划”“共同建设”和“共同运营”,从而打造出区域乡村的“共同品牌”,成为先富带动后富,实现多方共赢的三生融合发展共同体。同时提出“六大赋能路径”:发挥有为政府红利释放的政策赋能、激活有效市场发展转变的投资赋能、助推有机社会协同共生的营造赋能、建设有利产业孵化共享的运营赋能、构建有用资源全面振兴的数字赋能、探索有益价值情感共融的艺术赋能,协同创新合力推动乡村共同体可持续发展。当年白马湖模式发展总结为4个有利于:有利于自然生态环境的保护、有利于原住民生活水平的提高、有利于文化创意企业健康发展、有利于政府管理制度的创新,本次论坛就是在白马湖模式上的迭代创新,为浙江高质量发展中实现“两个先行”提供白马湖新实践、新智慧。
《天尚乡村运营的思考与实践》
鲍力
天尚设计集团有限公司董事长
论坛上,天尚集团是业内领先的前端顶层设计、中端EPC、后端运营于一体的全产业链发展供应商,作为本次论坛的承办单位,鲍力董事长分享了天尚集团近千个乡村规划设计的经验,总结了从乡村规划、设计、建设、运营及投资的全链条模式,细致剖析了浦江隐逸村、德清东衡村、青田方山乡等从顶层设计到投资运营的成功案例,并梳理出天尚集团乡村运营实践三部曲:一宿三创(乡村综合体)、单村运营(未来乡村、和美乡村)、乡村共同体(共同富裕最小单元)。他认为乡村共同体应该以人为本,通过一到两个核心村联动周边乡村,共同规划、共同品牌、共同运营、共同治理、共同平台、共同人才,进行资源统筹、业态互补、文化融合、生态共建、成果共享,打造以当地特色文化为IP的乡村生活方式的体验目的地。天尚集团将积极地整合专家、行业和市场资源,投入新时代乡村共同体的建设发展中去。
《作为产业的生活方式—以古堰画乡为例》
雷建华
艺术家
内容创意综合实践者
内容创意综合实践者雷建华以古堰画乡为例介绍乡村运营。古堰画乡第一阶段经历的是山水作为艺术的媒介,用三个关键词来概括,第一个关键词是地方,第二个关键词是风景,第三个关键词是空间。在80年代和90年代期间,古堰画乡的山水分别吸引了摄影师、画家,国美的教授,还有全国三百多家院校在这里设立;二是艺术作为文旅的媒介,创立写生大会、名家艺术节等活动构建地方品牌及场景;三是文旅作为新生活的媒介,乡村退回到一个最本质的视角,一切从生活出发。个体生活方式是一种社会边界的塑造,只有尊重个体生活方式的塑造和维护,才能稳固地塑造出有质量的社会空间和产业未来。
《旅游,让我们的乡村更具活力,生活更加美好》
叶万红
浙江省民主党派企业乡村振兴促进会理事长
浙江游侠客文化集团有限公司董事长
游侠客文化集团董事长叶万红从旅游+乡村的视角阐述乡村的振兴。民宿是乡村发展的一个载体,不仅是简单解决住宿、休闲的空间,也可以把乡村作为旅行目的地,让人们回归乡村。艺术家走入乡村,通过对乡村或者旅游度假综合体改造植入美的观念。通过乡村民宿、营地建设衍生到乡村运营,得出乡村运营需要三个要素,一是好的内容,最核心为艺术赋能;二是流量支持,除游侠客平台,延展出大量产品线,走入乡村做深度旅行、亲子研学;三是好的服务,好的服务是复购的基础。好的内容,加上流量的支持,再加上好的服务,这样产生的经济效益则会越大,将逐步缩小城乡差距,实现共同富裕。
《中国大米优质高效之路》
杨关
国际米食味品鉴大会中国赛区首席代表
米食味品鉴大会首席代表杨关首先介绍了国际米食味品鉴大会。通过对大米这一农产品的深入探索,他首先指出当前乡村存在的问题,乡村环境优美,大多乡村依旧围绕土地获取收益,但缺乏人力经营,要想让真正好的农产品走出去,需要在特定条件的村庄中打造样板,提出通过标准化农产品,实现农产品的差异化,规范农产品市场,让优质产品走出去,满足消费者对优质农产品的需求,实现农产品到城市,城市反哺乡村的良性循环。大赛的目标是将农户代表出来,形成样板,通过赛事平台将优质技术赋予每个农户,用更小的力气完成整个品牌的建设。
《“一地创富,周边带富,千村共富”的乡村运营探索》
刘松
浙江省乡村建设促进会副会长
余杭区永安村农村职业经理人
永安村的农村职业经理人刘松用三个关键词归纳运营永安村的核心思想,一是就地创富,永安村自然禀赋相对较差,通过组织化的创新、品牌化的运营、数字化的赋能得以发展。开展稻田认养、利用数智手段,助力人才引进,使生产更高效、更安全,塑造品牌化运营,从数字乡村成为未来乡村;二是周边带富,运营好永安村后,通过组织+人才+平台这种方式带动周边7个村,成立合股公司,做8村抱团共富。三是千村共富,把8村做好形成样板,与社会资本合资成立公司,专注做乡村运营人才的培养和体系化服务,将永安村模式推广到区外、市外、省外。
《小业态大产业—运营让乡村更美好》
汪崇斌
趣村游集团执行总裁
浙江省第六产研究院副院长
趣村游集团执行总裁汪崇斌讲到,在乡村运营过程中,乡村运营需要解决招智、招资、招人、招财问题,乡村振兴关键因素在于以党建为魂,发挥基层组织模范带头作用,以产业为根,寻找一村一品、一镇一业、一县一特的产业支撑。经历环境优化、产业支撑、系统完善三个阶段,核心在于人和产业,要了解乡村的阶段和需求,提供适合的服务和内容。在农业领域要选择合适的品牌化项目,如选择乌米并进行认养,给农民带来回报和认可。运营需要有自己的模式和策略,围绕小业态和大产业展开,做到美丽乡村向美丽经济,人人有事做,家家有收入。
《美好生活综合体的乡村实践》
詹鹤
上海艾绿文化旅游发展集团副总裁
新自然(上海)生态文旅研究院总创意
艾绿集团执行总裁詹鹤用多个案例讲述了艾绿集团在美好乡村综合体道路上的耕耘。美好生活综合体,是新自然度假综合体,基于新自然理念,汇聚“康养、农业、文体、公益”等多产业要素,打造一站式度假旅游目的地;是美好之窗城市综合体,老公园微改造,按4A景区标准匹配运营管理体系和游客服务体系;是自然里乡村综合体聚焦“人-村-产”的产业要素,构建一二三产融合的可持续乡村振兴。艾绿打造了青山村、神仙居、婺源等多个案例,打通“两山”转化路径,走上生态富民之路,开启新时代乡村共同体乡村振兴新思路。
《南宫秀非遗产业转化破局之道》
王胜红
中国传统技艺大师 非遗传承人
南宫秀品牌创始人
南宫秀品牌创始人王胜红以技术的角度,讲述了从业以来的转变。从制作传统戏服到改良戏服,把戏服的文化元素融入到生活中,具有新中式特色的华服一经推出广受好评,深受年轻人的喜爱。南宫秀作为中国杭州传统服饰文化代表企业走出国门,在世界展出中华传统文化,并将中华传统服饰远销海外。他表示,民族的也是世界的,非遗需要时尚化表达,这样才能传承好、保护好、发展好我们的传统文化。如今依托于自媒体平台进行网络直播,再一次转变产业方式,成为国风头部账号。论坛当天进行南宫秀进行男装发布,成立“长衫汇”,展现传统文化中男士的风采。
在上午主题演讲结束后,乡村振兴领域头部企业负责人与嘉宾代表一起上台共同启动乡村共同体联盟按钮,标志着乡村共同体联盟正式成立,将为乡村振兴注入新的动能。
地方创生驱动文创白马湖
Local creativity drives cultural and creative Baima Lake
主旨演讲上,中国美术学院城乡统筹综合研究院执行院长余伟忠担任学术主持,并致开场辞。首先对下午参与演讲的知名专家表示欢迎。同时表示希望各位专家能为新的探索和实践指明方向。
主旨演讲
“地方创生驱动文创白马湖”主旨演讲由六位知名专家共同担纲:宋建明《地方叙事与设计》、张文平《发展新质生产力,推动数字乡村建设,促进共同富裕》、赖惠能《解码浙江乡村振兴六组辩证关系》、蒋文龙《打通乡村品牌的“任督二脉”》、俞坚《美丽乡村、三美共创》、胡惠君《数字经济时代乡村产业发展路径研究与实践》。
《地方叙事与设计》
宋建明
中国美术学院学术委员会副主任 资深教授
中国流行色协会副会长
宋建明教授围绕地方叙事与设计展开,重点在生活内容、内涵、地域特色等方面的创造。设计是一种认识世界、改造世界和创造世界的力量,这种力量包括的是思想意识、造物观念、审美眼光、技术手段、生产方式和艺术智慧,这是一种以营造理想生活态、一种更旷达的方式去思考生活方式、生活品质、场所特色、器物体系、市场价值,围绕衣食住用玩赏商多维一体而展开的文化传承、转型与创新的设计。当今AI时代,我们的乡村、城市进程中将要遭遇的问题,需要整合跨学科、网络化、智能化、元宇宙的设计演变再思考,变成一种新的创造力。宋建明教授以法国普罗旺斯夏季薰衣草产业和南特朴德府戏剧主题公园为案例,让我们看到政府+协会+农户的典型模式,将区域专业化、农场专业化、作业专业化。
《发展新质生产力,推动数字乡村建设,促进共同富裕》
张文平
中国特色民企发展大讲堂组织委员会党组成员主任研究员
《中国民营经济通史》编纂委员会主任 总编辑 高级编辑
中国特色民企发展大讲堂组织委员会党组成员、主任研究员张文平为我们宣讲什么是新质生产力。强调整合科技创新资源,引领发展战略性新兴产业和未来产业。形成新质生产力需要壮大战略性新兴产业、积极发展未来产业。战略性新兴产业知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好,是具有重大引领带动作用的产业。大数据时代,要养成要培养数字化思维和数字化领导力,新质生产力依靠创新驱动,不断缩小城乡差距,为乡村振兴做好奠基。他对乡村建设理论高度总结,对乡村共同体概念的完善、内涵的丰富、力量的汇聚提供了有益指向。
《解码浙江乡村振兴六组辩证关系》
赖惠能
《小康》杂志社副社长
浙江省工商联常委
《小康》杂志社副社长赖惠能从六组辩证关系解码浙江乡村振兴工作,该六组为:城市与乡村的关系、主业与多业的关系、物质与精神的关系、保护与发展的关系、传承与未来的关系、行政与市场的关系,得出浙江独特的精神实质,就是真正以人民群众利益诉求为导向,用符合市场经济规律的方式,倒逼政府职能转变,从而实现治理的目标,打造有为政府和有效市场的模式。通过打造区域公用品牌、建立数字平台、打造乡村运营商队伍、打造地方的乡村营商环境、推动新“三位一体”模式促成“有为政府+有效市场”。
《打通乡村品牌的“任督二脉”》
蒋文龙
浙江省乡村建设促进会会长
浙江省乡村振兴咨询委委员
浙江省乡村建设促进会会长蒋文龙围绕品牌化经营进行阐述。品牌化经营是以乡村的物理空间作为载体,以个性化、差异化作为手段,以村庄内所有资源,如生态、文化、产业、旅游等作为要素支撑,特别关键的是以品牌的创建、品牌的增值作为目的,实现价值转换、可持续发展的经营方式。做到品牌化经营,需要产业+文化,使产业主题化,发展民间工艺、以农业产业为基础展开休闲、观光、采摘、研学;使文脉在地化,通过创意塑造品牌形象,利用历史文脉构建品牌传播,让文脉与产业贯通,转化为现实生产力,最终形成强大的乡村品牌IP,使乡村具有文化价值、产业价值、地域价值、产品价值。
《美丽乡村、三美共创》
俞坚
中国美术学院教授 博士
中国建筑文化研究会副会长
中国美术学院教授俞坚提出三美共创的系统创新:美境共生中的风景转化、美艺共融中的民艺活化、美育共创中的重塑日常。立足乡村特色的资源联动、强调创新赋能的拓展联动,以及地方统筹推进的品牌联动。具体体现在新乡人、回乡人、原乡人的美育共建,乡村人工态、自然态、数字态的美境共生,以及乡村一产、二产、三产的美艺共融。俞教授以安吉余村、四川小凉山彝族地区、福建屏南县美育计划等案例来体现风景转化美艺、美育。民艺进行活化,日常生活重塑,孪生链接、三产互动、多元共创、品牌联动,体现了俞坚教授对美丽乡村理论研究与实践探索的相互砥砺。
《数字经济时代乡村产业发展路径研究与实践》
胡惠君
中国美术学院教授
中国新零售专委会会长
中国美术学院教授胡惠君以沙县小吃为切口,阐述沙县小吃是如何经过一二三产融合走向世界。沙县通过数字化,制作了“云上沙县”,实现线上点单,减少人力,增加营收;制作SAAS系统,实现系统的税收,物流的配送,运营的管理,业务的数字化和产品数字化,形成独立的源代码,与门店的收益融合,具有了金融的属性;建立了生态系统,使得沙县具有完整的供应链。数字经济可以使特色农业、乡村的旅游业等各行各业可以产生融合,形成智能工厂、创意农业等新产业,所以在促进乡村经济发展的同时,也为乡村产业的融合发展提供了新的思路。
美好乡村乐享艺术南宫秀
Beautiful Countryside Enjoyment Art Nangong Show
南宫秀晚会
在白马湖山一村“美好乡村乐享艺术南宫秀”主题晚会上,全体与会嘉宾与原住民共同庆祝白马湖农居SOHO十五周年、中国美术学院望境创意十五周年、南宫秀品牌创始人王胜红从匠三十周年,并举行南宫秀《衫长水远》男装时尚发布。