进入新世纪以来,杭州市凭借优越的自然环境、雄厚的经济基础、良好的创业环境、深厚的文化底蕴,依托高校和科研院所形成的公共知识平台,以建设十大创意产业园区为载体,引进、集聚和培育来自国内外的创意名人、创意团队和艺术设计专业毕业生创新创业。在杭州市委、市政府高度重视和正确领导下,坚持“3+1”现代产业体系建设,全面实施建设“全国文化创意中心”战略,推动文化创意产业持续发展。
回首关键的2007年,杭州市在第十次党代会上提出建设“全国文化创意产业中心”的目标,并在当年8月与中国美术学院签署市院战略合作协议书。2008年4月18日召开的全市文化创意产业大会重点解读了文化创意产业的内涵,以及杭州市发展文化创意产业的先天优势和功能价值。2009年5月,杭州市颁布实施了《杭州市文化创意产业发展规划(2009年-2015年)》。2010年5月24日,国务院正式批准实施的《长江三角洲地区区域规划》将“杭州建设全国文化创意中心”的表述列为杭州城市发展功能定位的“一基地、四中心”之一。这意味着,打造全国文化创意产业中心已经由杭州的地方性战略升格为国家级战略目标。2010年10月18日,《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》,首次明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。中央到地方关于文化创意产业的系列政策举措,杭州市和中国美术学院战略合作的系列丰硕成果表明,文化创意产业的春天来临了。
据统计,2010年杭州全市文创产业增加值突破700亿元,占全市GDP比重达11.8%,同比增长16.2%,高于全市GDP增速4.2个百分点,高于全市服务业增加值增速3.9个百分点。而按照通行的计算标准,一个产业能够占到GDP比重的5%以上,就可以被称为是支柱性产业。然而对4年前就提出打造全国文化创意产业中心的杭州而言,这一目标已率先实现。
与国内一线城市相比,2010年北京全年文化创意产业实现增加值1692.2亿元,同比增长13.6%,占全市GDP的比重达到12.3%。2010年上海市文化创意产业实现增加值1630亿元左右,占全市GDP比重为9.6%。上述数据表明,杭州文化创意产业进入了快速发展期,已跻身全国同行业的“第一梯队”。
文博之路
杭州文化创意产业的发展、创意园区的建设需要有一个高水平、全景式、互动型的专业博览会推动这个新兴产业的交流与合作。回顾已成功举办4届的中国(杭州)文化创意产业博览会,从内容、规模、参展商、观众人数、媒体关注度等各方面都是逐年增长,成为全面展示杭州创意产业发展、汇聚创意人士交流合作、促进创意产品交易流通、加强知识产权保护运用的重要舞台。
2007年首届中国(杭州)创意产业博览会
杭州市委、市政府于2007年提出了打造全国文化创意产业中心的战略目标,杭州市各级部门和各个行业都高度重视和关注文化创意产业,在杭州市委、市政府主要领导和中国美术学院党政领导、专家学者以及众多业界人士的大力支持下,由杭州市西博办牵头经过大量前期调研、反复研究、精心策划和考察论证之后,由杭州市人民政府与中国美术学院主办的首届创博会应运而生。首届中国(杭州)创意产业博览会(简称“创博会”)确定以“品质杭州,创意天堂”为主题,围绕着“作品交流、理念推广和产业交易”的举办宗旨,杭州市西博办与中国美术学院创意办等相关部门通力合作,积极组展参展。展会精彩纷呈,取得显著的展出效果,如德国魏玛包豪斯大学展区给国内设计学者展示了其多样性的教学理念,引起了业界强烈的关注。本届展会荣获中国行业品牌展会“金手指”奖最具成长性展览会、2007中国商务会奖旅游创意榜最具创意展会奖、第九届中国杭州西湖博览会项目奖等奖项。
2008年第二届中国(杭州)创意产业博览会
2008年创博会以“设计的睿智”为主题,继续由杭州市人民政府与中国美术学院主办,由杭州市西湖国际博览有限公司负责运营,中国美术学院创意产业发展公司作为战略合作机构共同办展。本届创博会共举办了15场主题各异的演讲、论坛和10余场广场活动,邀请了来自法国、德国、台湾等国家和地区的50多位设计师和专家,并有200多家境外媒体、国家级媒体、省市级媒体对展会进行了采访和报道。作为2008年创博会的一大亮点,这次收藏版芭比巡回展是芭比娃娃首次在中国的城市进行展览。巡展特别邀请了来自德国的设计师根据各个时期芭比娃娃的文化背景及创作主题进行分区块、分情景布置。最终,这次芭比乐高巡展带来了意想不到的轰动效应。本届展会由于组展、办展独具匠心,荣获2008杭州会展业十大创新奖、第十届中国杭州西湖国际博览会项目奖铜奖。
2009年第三届中国(杭州)文化创意产业博览会
2009年,创博会正式更名为中国(杭州)文化创意产业博览会(简称“文博会”),以“创意城市•设计未来”为主题,本届文博会增加浙江大学、中国工业设计协会为主办单位,旨在全面展示杭州城市的创意实力,加强与国际国内城市间的文化交流及合作,集聚产业界的创意力量,加快推动杭州文化创意产业发展。展会采取主会场结合分会场、主题论坛结合商贸洽谈会、专业活动结合互动活动的办展模式,展会上的传媒影视展重点展示了全民3D以及可预见的数字化的未来;其次本次推出的印文化展主要展现各地具有文化特色的印石,以及全国著名工艺美术大师的优秀工美作品,引起热烈反响。本届展会较前两届内容形式更丰富,其带动的社会和经济效益尤为显著,荣获第十一届中国杭州西湖国际博览会项目奖金奖。
2010年第四届中国(杭州)文化创意产业博览会
2010年,根据杭州市委、市政府构建“3+1”现代产业体系的规划,为了早日实现将杭州打造成“全国文化创意产业中心城市”的战略目标,为进一步促进杭州文化创意产业的发展,第四届文博会以“创新城市•创意生活”为主题。本届文博会提出“创意生活节”概念。首次“杭州创意生活节”活动,包括了11项与生活方式有关主题的活动,并在全市范围内设置了40个文化创意体验点,吸引市民参与其中,与主会场形成互动,使文博会的规模和内容更加丰富,形式更加多样。本届文博会重点项目2010国际纹样创意设计大赛由杭州市政府与中国美术学院共同主办。大赛以纹样创意为载体,突出设计前瞻性和跨界的力量。大赛设立国际评审团,在国际范围内进行征稿,依托专业学术顾问机构的指导,力图使大赛的学术性和时尚性成为创意产业的引领者,为文创产业发掘设计创新型人才。本届文博会充分打造了一个“规模化、现代化、专业化、品牌化、国际化”的交流平台,并荣获2010浙江省十大品牌展(博)览会等。
杭州市西博办副主任施永胜回顾与中国美术学院的合作,言辞间充满欣喜与激赏:“中国美术学院与与文博会的结缘,体现了市校合作的优势,给文创行业开辟了良好的展示平台,推动了文化创意产业市场化运作的进程。自2007年以来,中国美术学院创意产业发展公司每年策划出版文化创意产业读本,向社会大众充分展示杭州的文化创意产业发展进程和历届文博会亮点成果,也成为杭州文创产业发展的历史记录。”
四年的文博盛会促进了杭州文创产业的健康、快速、可持续发展,体现了杭州市政府对文创产业的重视力度,验证了相关部门、行业协会的执行力,更重要的是为产业创造了良好发展环境,给行业提供了优质高效的推广展示平台,使杭州市文创产业走在了全国的前列!
未来之思
每年一届的文博会和业内交流合作也让我们看到了杭州文创产业与北京、上海、广州等一线城市之间的差距。2011年,我们提出了“数据透明化”、“主题特色化”、“产业城市化”、“内容多样化”的办展思想与建议。
数据透明化——展会应落实交易量,为展会的品牌做长久的规划,使得文博会真正起着推动与促进“中国创造”的作用;
主题特色化——分析与解读杭州的特色、本色,办具有鲜明风格的文博会,与其他城市区分开来;
产业城市化——参展企业要能立足杭州市,积极鼓励本土企业参展,带动城市文创产业的强强联合,真正做到名副其实的“全国文化创意中心”;
内容多样化——产业的发展,人才是根本,建议设置更多的选拔大赛,并给予良好的扶植政策,鼓励大学生创新创业。
我们认为,文博会未来的发展方面首先是加快培育文化会展项目,以项目带动产业发展,充分调动企业举办文化会展活动的积极性和创造性,培育文化会展企业发展,繁荣文化会展市场。同时,中国美术学院、浙江大学、阿里巴巴、中博展览集团等名校名企参与共同打造杭州文化会展品牌项目,促进城市品牌与行业品牌、企业品牌的互动。加强文化会展行业服务管理,引导会展行业规范、健康地发展。坚持以国家“十二五规划”为纲领,以文创产业发展需求为目标,持续提升展会规模,进一步扩大产业影响力,更好地发挥会展业在保稳促调扩消费中的重要作用。其次,加强品牌会展的营销推广也是一项持久而非常重要的任务。《杭州市文化创意产业发展规划(2009年-2015年)》文化会展业的发展举措中指出“紧密结合城市特色和城市品牌,促进文化会展业与城市休闲、城市文化和城市经济的有机结合,推动展览、会议向品牌推广、大型节庆文化活动、体育赛事领域拓展,创新发展机制,强化主题特色,强化杭州会展整体营销,进一步提升杭州文化会展业的综合竞争力和对外影响力。”作为新兴产业,会展经济适应低碳经济时代的要求,走绿色环保和可持续发展的道路,投入低、见效快、产业拉动大。同时,在互联网时代,会展与电子商务结合,可谓是两个传播媒介的强强联合。网上展会与传统会展业相比,有着不受时间、空间、人数、商品数量规格等等约束的优点,是传统会展业的有力补充。另外需努力做好城市营销,会展事业和整个杭州市的文化创意产业紧密相连,杭州市建设全国文化创意中心成为国家战略后,城市形象的推广作为重要的营销手段之一助推会展、商务、旅行人次的激增;在城市行销中,会展的组展、办展要体现高格局,要做到以体现社会化服务功能为前提。社会服务功能做好了,会展平台搭建成熟了,就会给会展业带来经营绩效和盈利目标,从而拉动周边产业健康、可持续地发展。最后,做好资源整合工作是会展业发展的关键与难点。在战略思维的层面上,资源整合是系统论的思维方式,就是要通过组织和协调,把行业内、外整合成一个服务的系统,取得“1+1>2”的效果。
中国美术学院创意产业发展公司作为中国美术学院和杭州市政府战略合作的纽带单位,在杭州市政府、杭州市文创办、西博办的大力支持下,积极投入每届文博会的策划、展览、整合、推广工作之中,并将继续以每届文博会的活动开展为契机,积极服务于杭州文创产业的发展。
会展平面事业部艺术总监 黎 江