2010年冬,转塘街道章洪根、虞泉华诸领导,因势利导,结合风情小镇建设,委托中国美术学院创意产业发展公司,对外桐坞进行全面策划、规划和设计工作。我们为此集结了学院和杭州市创意策划设计界诸多知名人士,组成联合团队,并特邀宋建明副院长担纲总策划,曹增节教授担任品牌顾问。看似“大炮打蚊子”的阵仗,实为国家大学科技园北斗七星格局之“艺术交流基地”成为一个可能的经典案例而倾注创意、挥洒激情。
半年以来,我们遵循画外桐坞营造“茶、艺、人”的核心理念,政府、学院、设计团队和建设单位多方合力,创意策划、精心施工,以创新创业的专业态度和克难攻坚的敬业精神,使之成为国家大学科技园凤凰·创意国际互为补充的重要一环,区别于传统休闲旅游地茅家埠、梅家坞的农家乐形态。以艺术为特色,通过梳理山地民居建筑形态,强化时代烙印的元素运用而具备艺术小镇的气质。在保护自然生态的基础上,提升原住民收入,并将茶文化从手工茶叶作坊向茶叶周边产品延伸,寻求杭州龙井茶原产地夏、秋季茶综合利用为突破的全面解决方案。在运营团队的不懈努力下,中国美术家协会秘书长刘健教授,中国美术学院副院长王赞教授等名家工作室相继入驻,著名设计师、玉玲珑创意餐饮创始人陈林的形象店正式落户,精品画廊、咖啡、酒吧、创意品牌等配套服务日益完善。原住居民由抵触转而支持,经济来源由单一进而多元,综合环境由杂乱至于整洁。外桐坞村经由设计师的巧手装扮,质朴中融入时尚,秀美中显现创意,正在逐渐成为生动诠释“大气开放、精致和谐”的杭州时代精神的“画外桐坞” 。连紧贴村口过于“热情”的绕城高速也成为交通到达性良好的象征。
作为全面参与策划、规划、设计、运营的当事人,犹记得某次方案评审会上王炜民老师慷慨陈词、力排众议、卓然惊人而后踏雪而归;西湖创意谷多次方案汇报会上被总策划宋建明教授一再否决、屡败屡战、重获生机的策划团队;黄龙体育中心俞坚工作室始终挥之不去的烟熏雾绕和始终没分清楚的美女研究生;先驱者黄骏工作室无限量供应的上好武夷岩茶、排列整齐的精美点心以及落地长窗外的无敌美景。
常忆起外桐坞施工现场周旋于项目管理者、外来施工人员、原住民和监理机构之间疲于奔走,费尽口舌,终获尊重的设计师们;转塘街道、外桐坞村会议室二十余次碰头会上时而激烈澎湃时而轻缓明快的民主讨论,屡遭山重水复终究春风化雨的领导风度;大美文化创意园一批批参观考察者未及停歇即被吴碧波忽悠至外桐坞村继续考察。始之迷乱终而放弃者十之八九,惟吴“大美”不为所动,依然真诚地继续忽悠直至成功开园。并将一如既往地继续为画外桐坞的发展而努力。
回想起2008年行驶在英国乡间公路上呈现在眼前连绵不断的绿色草坪和点缀其间的牛羊,小镇上悠闲地在太阳下喝咖啡的老人,席地而坐弹着吉他的年轻人,在旅行中体味生活的真谛时;2011年暑假在南非开普敦海岸边,看到朝雾中晨跑的男女和“老饼干”集市上手持啤酒摩肩接踵随着音乐即兴起舞的人们,徜徉在琳琅满目独具特色的创意小店时;在长途旅行的大巴上,几位老师始终围绕“大美”和“敦品”的定位和发展规划热烈讨论时,都会不由自主地联想到在中国,在杭州是否应该出现这样生活化的富有幸福感的场景。带着这样一种思路,我们在外桐坞村的建设中,将其所蕴含的茶园、山村的气质和现代都市人的精神需求相关联,致力于营造出理想中的“画外桐坞”。目前,艺术陶瓷体验吧、手工刺绣坊、玻璃工作室、写生基地、艺术酒店、青年旅社、茶园瑜伽馆以及为数众多的设计工作室期待二期尽快完工及时入驻;主流媒体的关注和众多游人的踏访或可证明我们的初衷是为人们所理解的吧!
现在,我经常被问到的问题是,何时启动和“画外桐坞”隔岭相望的“梦里桐坞”?
附:余伟忠简介
现任职务:
中国美术学院资产经营有限公司总经理
中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监
中国建筑学会室内设计分会理事
浙江省创意设计协会副会长
长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作
主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区
主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》
编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍
承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目