三年前,她还是一座名不见经传的乡间质朴小镇。三年后,她已成为众多创意人士向往的艺术设计聚落,慕名参观的团队络绎不绝。正是这样一座山水秀丽的美丽山村,孕育着文化创意产业的春天,她让你走近了大自然的清新与自由,远离闹市的喧嚣与嘈杂。据说当年越王勾践在这里排兵布阵,勤练水师,卧薪尝胆,以期复国。而今,在这片历史的天空下,艺术家们沐浴在文化创意的春风里,激扬文字,砺砥创意,志在振兴。位于杭州高新区(滨江)南部区块,北至彩虹大道,西至浦沿路,东南接萧山区界,规划面积达20.5平方公里的“白马湖生态创意城”横空出世,为杭州从“西湖时代”走向“钱塘江时代”诠释了新的发展内涵和理念,成为杭州建筑美学和城市美学示范区、国家级文化创意产业园区、白马湖旅游休闲度假区、和谐创业示范区。
政府主导 筑巢引凤
学院支持 凸显优势
杭州是一座有着悠久历史和深厚文化底蕴的城市,也是中国经济最发达、最具活力的长江三角洲中心城市之一。中国美术学院是在国内外享有盛誉、学科最完备、规模最齐整的高等艺术学府,长期以来,中国美术学院与杭州市达成了紧密的“名城名院”战略合作关系,这是杭州市建设“生活品质之城”的需要,是中国美术学院建设世界一流特色大学的需要,更是一份出于美院人生于兹、长于兹的相契之情。中国美术学院创意产业发展公司作为中国美术学院和杭州市政府战略合作的纽带单位,一直以发展文化创意产业为中心,加快城市化进程为己任,研究实践城市美学为目标。参与设计运营了一系列城市有机更新、文化创意会展、创意园区策划运行工作。
2008年1月,根据杭州市政府与中国美术学院签订双方战略合作协议,中国美术学院应邀对滨江白马湖区域进行全面规划和设计。由时任杭州市委书记王国平同志为总顾问,中国美术学院许江院长担任总策划,宋建明副院长担任艺术总监,组成以李凯生、邵建等建筑艺术学院专业教师为主体,创意产业办公室为协调部门的策划设计团队展开工作,正式提出创建“白马湖生态创意城”的理念。
通过我院组织建筑学院师生对该区域的实地调查和讨论研究,历经市、区两级主要领导和专家组的多次研讨论证,最终决定将白马湖生态创意城建设成为一座“宜业、宜居、宜游、宜文”的综合性生态文化创意城,计划二年形成框架、四年初具规模、六年基本建成。2008—2010年是白马湖生态创意城建设最关键的三年,中国美术学院创意产业发展公司接受白马湖生态创意城建设指挥部的委托,在市、区两级政府主要领导的关心和指导下,由俞坚和我牵头组织策划、设计团队,负责编制了《杭州白马湖生态创意城三年行动计划(2008-2010)》(以下简称“三年行动计划”)。
《三年行动计划》中确定了:
一、白马湖生态创意城的使命与价值
1、白马湖生态创意城以促进中国的“创意产业化”作为自身的追求。提出建立世界级的“创意产业化最佳实践区”的目标 。
2、通过“创意产业化”实践,促进浙江省从“浙江制造”走向“浙江创造”。
3、通过“创意产业化”实践,促进中国从“中国制造”走向“中国创造”。
4、通过“创意产业化”实践,为我国建设创新型国家发挥重要的作用,并通过此促进杭州成为中国创意的头脑重镇和交流枢纽,把杭州打造成“全国文化创意产业中心”。
二、创意产业链的构筑方式
三、白马湖生态创意城的创意家园定位
1、以创意产权所有、民间基金培育、网络化的创意交易体系培育为特色的 市场化的现代创意土壤,成为一座创意人安居乐业的创意城。
2、以创意领军人物为感召,以国际创意大师轮换工作访问为补充,工作室集群快速集聚的国际化创意大家庭,成为一座配有国际创意空港的创意城。
3、以现代生态理念、加盟制、产业链的多种方式构筑和谐的创意生态邻里关系,成为一座人与自然和谐、人与人和谐的创意城。
四、创意美学研究------创意生活美
1、城市品质生活与城市美学定位
1)城市美学首先是城市构成物质要素形式美的规律 ;
2)城市美学同时是城市与建筑的特色与个性的营造;
3)城市美学本质上是城市里生活的人们的自身的生命的表现与体验活动。
2、杭州城市品质生活与城市美学定位
1)杭州建设生活品质之城,正是城市审美的最高表现,也是杭州城市美学的重要特色;
2)杭州的城市美学正是由清新典雅的形式美、山水交融的特色美、精致大气的品质生活美所组成。
3、白马湖的城市美学与建筑美学定位
1)白马湖的生活品质与城市美学建设,是杭州城市整体生活品质与城市美学体系建设的有机组成部分;
2)白马湖的城市美学特征,突出在山水自然之美与创意生活之美;
3)白马湖的城市美学特征,是自然、人文、历史+现代生活+创意三要素的有机结合,立足在结合了自然生态之美基础上的,突出创意之美的生活品质表现,依托于富于创意的现代生活个性、生活细节、生活情感,通过城市细部营造体现创意生活场所的魅力。
五、白马湖生态创意城的切入点
1、打造世界级“创意产业化最佳实践区”
以动漫游戏、创意信息服务、数字化与高科技工业设计为重点,构筑促进从“中国制造”到“中国创造”的创意产业链。
2、共建配有国际创意空港的创意家园
营建让创意人安居乐业与和谐和睦的创意家园,通过产权制度、培育制度的建立和交易、交流机会的创造,长期人才的引入与定期工作的国际人才轮换相结合。迅速占领中国创意人才集聚的制高点。并通过定期与不定期的活动组织,扩展世界范围的影响力。
3、筑就处处皆创意的生活品质体验之城
追寻体现自然山水与创意生活相交融的现代城市美学,创建杭州城市生活品质和城市美学示范区,以创意生活为源泉,以城市细节之美为载体,表现人与人和谐,人与自然和谐,人与历史和谐的自然、生态、生活、生机的和谐社会审美图景。
六、白马湖生态创意城特色构建
打造三个高点
突出七个亮点
落实两个增长点
确保两个支撑点
高点1/中国国际动漫节
中国国际动漫节是目前国内最高规格的国际性动漫节,主要活动包括中国国际动漫产业博览会、动漫产业项目投资洽谈会、中国国际动漫产业高峰论坛、国际动漫节杭州峰会等活动形式。白马湖生态创意城引进中国国际动漫节这一平台,不仅能够集中展示中外最新动漫原创作品,推动最新动漫理念和高新技术,促进动画原创、制作、发行、播出、衍生产品开发、营销机构的交流与合作,还是打造中华文化与世界文化互相交流的高端平台。
高点2/创意设计
白马湖生态创意城最核心的“创意输出中心”,融汇世界顶尖的工业设计、建筑设计、创意品牌知名企业和高端人才,同时也是国内大型企业的品牌基地和设计中心。是整个创意城具有标杆作用的制高点项目。要确立创意设计的高点地位,必须明确主攻方向,落实主导园区,集聚一流人才。
高点3/世界创意产业化永久论坛
国内首个世界级的创意产业化论坛,旨在借鉴国际创意与现代工业结合的成功经验,把脉国际创意产业化最新动态和走向,引领中国广大制造业企业由“中国制造”——“中国创造”的 历史性飞跃。论坛将荟萃全球文化创意产业精英,聚集科技界、经济界俊杰,搭建了一个“科技与人文”对话、“文化与经济”融合的高规格交流。
亮点1/农居SOHO
结合社会主义新农村建设工程,在保留部分原住民的原则下进行农村整治改造,将山一村的柴家坞、章苏村、毛家沿以及张家桥、汤家井、傅家恃塘子堰等村的农居改造成具有杭州城市美学特征和文化创意内涵的创意建筑。文化创意人士通过租赁的方式来使用,作为画廊、油画作坊、书画经营门店以及其他创意SOHO工作室,打造一个和谐的、极具特色的创意SOHO公社。
亮点2/创意候鸟
从国外引进一批顶尖的、 高端创意型人才,创造一切生活、工作、休闲条件,让他们每年在白马湖驻步停留,并组织与本土创意人才及企业的交流会。为白马湖带来国际最前沿的品牌理念。
亮点3/创意工厂
高新技术成果与创意品牌包装相结合的试点项目。是将高新技术成果,迅速转化为品牌资源的有效途径。结合高新科技产业的发展整合开展。
亮点4/创意基金
建成一个以民间资本为主体的创意基金,能够最大程度地吸引各种民间资本入驻白马湖,是启动和加速建设白马湖生态创意城的最重要的工作任务之一,也是打造“白马湖特色模式”的一项重要举措。
亮点5/创意学院
通过与杭州市以及全国的著名高等院校如中国美术学院、浙江大学、北京大学、清华大学复旦大学等合作,建设一所以院校为主体的高等创意学院,打造创意文化高点。学院以创意教育、创意研究、创意孵化为办学定位;以引领中国创意产业发展为己任;以占领中国创意产业制高点为最终目标。
亮点6/创意联盟
以企业、院校、政府多方组成的非营利性机构,促进创意产业化的进程。为创意产业的人才、创意、资本、技术之间建立桥梁。同时,发挥杭州的互联网商务和浙江的市场优势,大力发展网上创意商务。
亮点7/创意四季
通过每年度定期举办的大型活动串联成系列,加速形成创意氛围,扩大品牌影响。
增长点1/创意园区
1)产业创意园:一种以产业为主题,融办公、居住、商务会议、创意旅游为一体的,复合式的特色创意园。
2)归国创意人才创业孵化基地:引进归国创意人才进驻,吸纳最新的创意技术和思维,构筑创业天堂。
3)企业研发基地:吸引著名企业进驻打造企业技术创新、产品研发的核心基地。
增长点2/创意旅游
区别于传统意义上的旅游,而是白马湖生态创意城所特有的以感受创意,触摸时尚,激发灵感为特色的“创意体验之旅”。“创意体验之旅”包括感受世界最前沿的创意理念和时尚元素、考察国内最先进的品牌之道和文化包装技巧、欣赏中国最完美的建筑艺术和美学典范。亦或走进创意工厂,用你的双手,制作独一无二的创意产品。
支撑点1/创意居住
在白马湖创意园区内打造高品质的“创意居住体系”:创意生态示范特色居住、农居改造特色居住、高端生态特色居住、新建特色居住。
支撑点2/高新科技
高新科技是白马湖生态创意城的有机组成部分,创意产业化之路离不开高新科技。创意产业只有通过高新科技的放大效应,才能产生更大的社会效益与经济效益。
“三年行动计划”这本集册体现了我们将生态与创意自然融合的理念,提出了白马湖生态创意城依托杭州高新区强劲的产业优势、独特的生态环境和丰厚的人文底蕴,立足“创意工厂”、“创意联盟”的平台,并借助“创意博览会”、“创意产业节”的活动将创意理念输出,经过“创意设计”成为一座创意之园的历程与愿景。其中,白马湖园区亮点之一是农户搬出农居,房屋租赁给企业,她被形象地称为“白马湖边走,农居变SOHO”。“三年行动计划”同时成为园区建设、招商、运营的行动指南。今时今日的白马湖并非是由一个个互不关联的企业组成的创意园区,她是力图开创积聚艺术新锐、加长产业链接、可持续性发展的创业热土,是杭州持续建设打造“全国文化创意中心”的有力支撑,更是沟通创意人、原住民、政府之间互利共赢的重要平台。2008年4月10日,王国平同志在白马湖生态创意城建设动员大会上指出:“建好生态创意城,打造白马湖模式”,以“城市有机更新”为主导,以生态保护为前提,以文化创意产业为基础,以提升原住民生活品质为目标,以“和谐创业”为动力,以“农居SOHO”为特色,全力打造“白马湖模式”,以白马湖生态创意城为主平台,把杭州打造成“全国文化创意产业中心”。 “白马湖模式”的提出,体现了符合我国国情发展的城乡一体化战略,既是具有重大创新价值的发展模式,又是推进城乡统筹发展的典型案例,更充分实现城乡之间在经济、社会、文化、生态上协调发展的过程。
“白马湖模式”之所以能够得到认同并延续发展,其主要原因是政府主导,行业支持,市场化运营的三方合力。如果没有政府主导,新兴的创意产业就享受不到诸如租金减免、税金反哺等优惠政策;如果没有中国美术学院这样的高校和专业机构来支持,就没有人才与行业的优势;如果没有市场化的运营模式来强化企业自身造血功能以及风投等资本参与,仅靠政府孵化资金支持,是不可能长久的。从以上的原则出发,杭州高新区(滨江)政府依托中国美术学院雄厚的学科和人才优势以及业内的品牌影响力,通过给予入驻企业三年房租减免、税收政策优惠和种子资金扶持等举措,并连同各种资源的整合,串联了上下游产业链。同时,引入天使基金、风投企业和成熟创意机构引领中小企业发展,先后吸引近300家文化创意机构入驻白马湖生态创意城中国美术学院创意园。
科学规划 集群发展
和谐创业 美学营造
在“三年行动计划”的科学指引下,中国美术学院创意产业发展公司作为首期园区的招商、运营和管理者,承担着对园区宣传推广、打造平台、服务企业的责任,积极配合指挥部、协调农户,耐心沟通、真诚相处,努力做好企业与政府、企业与企业、企业与农户之间的稳定与和谐发展,与企业之间建立了良好的合作关系。白马湖生态创意城中国美术学院创意园现在已颇具规模,形成了辐射面广泛的文化产业链。入驻企业涵盖了信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业等八大门类文化创意产业。园区已吸引包括丁磊、王雪青、张培力、李水林、李凯生、童雁汝南、谢天、裘海索、邓建国、王百乐、杜竹松等创意界、商界知名人士汇聚于此。吸引中国美术学院创意产业发展公司、网易兰亭、杭州西湖国际博览有限公司、百乐创意设计机构、中国国际动漫节节展办公室、杭州巨星影业有限公司、白马湖品牌管理有限公司、蓝石艺术与设计工作室、青道房设计机构、雁南艺术机构等文创、管理和运营机构成功入驻。中国美术学院创意产业发展公司并获得杭州市户外广告整治工作最佳配合单位、杭州市参与上海世博会优秀服务奖、杭州高新区(滨江)2010年度优秀文化创意企业、2010年财政突出贡献奖等众多奖项。
中国美术学院创意产业发展公司在白马湖生态创意城指挥部支持和指导下,不断推出一系列创意活动:成功举办“2009年白马湖艺术节”、“2009年白马湖创意主张论坛”、“2010年白马湖艺术节”、“2011白马湖元宵烟花大会”等;成为 2009年、2010年杭州国际动漫节分会场和“杭州品质生活市民体验日”的体验点等。促进了“企业、行业、城市”三位一体的融合,有效提升了白马湖品牌形象和业界知名度。2009年,白马湖生态创意城荣获了“全国十大创意产业园区”,为赢得“创意杭州”的国际形象迈出了坚实的步伐。
2009年6月至今,白马湖生态创意城坚持高起点规划、高强度投入、高标准建设、高效能管理的原则,以克难攻坚,只争朝夕的精神顺利建成建筑面积达22万平方米,总投资为12亿元的城市综合体——白马湖动漫广场。由大型会展中心,四星级酒店和创意办公集群三大组团构成。她将借助杭州打造中国动漫之都的平台,引领中国动漫产业的跨越发展。此项目建筑设计方案和景观设计方案分别由入驻园区的中国美术学院建筑艺术学院李凯生工作室和邵建工作室主持,由中国美术学院风景建筑设计研究院联合团队完成施工设计。动漫广场建筑风格营造了自然山水与创意生活和谐相融的城市美学。随着环广场地带的联动发展,逐步形成一个基础设施齐全、产业联动性能高的创意产业集聚区域,对加快杭州高新区 (滨江)的整体发展,打造 “一体两翼”、“南北双城”起着至关重要的引领作用。2010年5月,白马湖动漫广场会展中心竣工并交付使用,按四星级标准建造的酒店和创意研发办公楼群也将在2011年10月全面启用。
白马湖和谐创业的新模式概括而言就是“四个有利于”:有利于自然生态环境的保护,农居SOHO的保护及开发,有效避免大拆大建,保存本土自然演变的建筑形态,延续江南弱山水的灵动格局,无愧于其“全球生态保护500佳”的美誉;有利于原住民生活水平的提高,通过盘活农村闲置资产,提高了农民的收入。解决了部分人员就业,并在实践中创造性地提出可不租、可半租、可全租、可置换的开放政策,受到原住民的真心拥护;有利于文化创意企业健康发展,汇聚的入驻企业在风景秀美的自然环境中创作设计,不仅得到了政府的政策扶持,又得益于顺畅的产业链联动,吸引了风投资金和实体经济投资合作,加快企业成长;有利于政府管理制度的创新,适宜的制度设计完全调动了企业、农户积极性,形成良好、和谐的经济模式,创造了可观的社会、经济和人文财富。
结语
创意是推动一个国家经济发展不竭的动力与源泉。在文化创意产业成为国民经济支柱产业的利好政策下,我相信随着杭州作为全国文化创意中心地位的确认,白马湖生态创意城将在发展文化创意产业过程中起着主导作用。从质朴乡村到全国十大创意产业园区,白马湖生态创意城带着文人墨客的情怀、创业青年的热情和原住民的真心支持开创了一条富有诗意的文商共济、和谐创业之道。未来的白马湖生态创意城必将逐渐被世界所瞩目,为杭州文化创意产业的发展创造难得的机遇,我们希望乘着这股创意的春风,能有更多的海内外有识之士关注白马湖生态创意城,关注杭州的文化创意产业发展。让我们共同扬帆起航,高歌而行,用创意去创造美,用心去传递美。
发表于中国美术学院出版社出版的《美美与共——杭州美丽城市与中国美术学院共建成果集》
附:余伟忠简介
现任职务:
中国美术学院资产经营有限公司总经理
中国美术学院望境创意发展有限公司创意总监
中国建筑学会室内设计分会理事
浙江省创意设计协会副会长
长期从事文化创意产业的策划、规划、设计管理工作
主持、策划、运营西湖创意谷、白马湖生态创意城和凤凰创意国际等多个国家级文创园区
主编2008年、2013年《创意▪品牌▪财富》
编著《浙江文化创意园区实践与研究》等专业书籍
承担中国美术学院与杭州、厦门、贵阳、烟台、台州、丽水等全国主要城市市院战略合作管理、运营2010年上海世博会中国馆、城市生命馆等国家级重大项目